聊一聊：Apple TV会输在这几点 中国路不好走！

OFweek电子工程网讯：Apple中国官网短暂出现了Apple TV机顶盒企业秀软件，让人们对Apple TV进入中国市场更多了一分期待。众多果粉翘首以盼的iTV更是呼之欲出。

Google Chromecast 电视棒则走出美国，将从 3 月 1 日起正式在英国开卖。Chromecast 已经向所有开发者开放了 SDK，开发者可为其开发家庭互联网应用，开始全面商用和国际化探索。

索尼最近将PC业务出售，接下来会将电视业务分拆成独立子公司运作，凭借多媒体电子产品多年的沉淀，索尼将是智能电视的潜在重要玩家。

不过，恐怕这些国外的智能电视大佬们很难啃下中国这块骨头—准确地说是蛋糕。

一、电视智能化大势下，国外玩家彪悍

BI Intelligence最新报告显示今年智能电视将成为市场主流，其销量将在电视设备销量中占据大半份额。英国数字电视研究公司(Digital TV Research)的最新报告则显示，2018年，全球将有超过7.59亿联网电视用户，是2013联网电视用户的两倍多。

在这波浪潮中，主要玩家是Apple、Google、Roku、LG、三星等。在美国免费海报制作模板，Apple TV和Roku电视是目前市场份额最大的流媒体设备，谷歌Chromecast的表现也不俗。市场调查数据显示，2013年，Apple TV和Roku电视在美国市场的销量分别为800万和450万。

在中国这些数字不算什么。今年1月乐视网(300104,股吧)智能终端数量突破120万，小米电视/小米盒子超过100万台。而合法OTT盒子所占份额不到20%，更多的盒子是不知名的“山寨货”。因此，2013年盒子销量应该在1000万台以上。除了盒子之外，去年的智能电视销量也达到2600万台，超过整体电视出货量的一半。

二、中国市场大蛋糕，国外玩家缺席

中国有3.5亿家庭，平均每户拥有超过1台电视，上海等一线城市每户平均拥有1.9台以上的电视。目前智能电视普及率并不高，有数据显示去年超过30%，不过按照智能电视保有量4600万（2011年保有量1000万，2012年出货量1000万，2013年2600万）+电视盒子1300万（2012年300万，2013年1000万）计算，普及率不及20%休闲娱乐。

待“改造”的家庭，就是智能电视相关产品的大蛋糕。电视机更换周期为6-7年，这给智能机顶盒、电视盒子、影棒等配套产品带来机会。相关报告显示，今年智能电视占比将高达70%以上，按照出货量5000万台计算，智能电视出货量将占到3500万台。盒子、影棒等周边产品想象空间同样巨大。

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