瞧一瞧：去年缺席、今年参加，双11折射网易严选的尴尬现状

去年缺席、今年参加，双11折射网易严选的为难现状

作者：龚进辉

双11大战高潮来临，阿里、京东、拼多多火力全开，网易严选却在此时重回公众视野，只不过其不是由于高调入局双11而备受关注，而是1封信息量较大的内部信。

在信中，网易严选CEO梁钧首次回应去年网易严选退出双11的缘由。他表示，双11本该是用户通往优惠消费的1条大道，现在却被众多商家设计成1座迷宫，所以网易严选退出的是那个充满套路、宣传消费主义、变了味的双11。

讲真，我其实不完全认同梁钧的看法。缘由很简单，不可否认，双11的确存在诸多乱象，包括他提及的优惠充满套路，非常考验用户数学水平，但其实包括电商在内的各行各业都存在乱象，不能由于有乱象就索性退出不玩了。

相反，真正有担当的企业，不是对乱象视而不见，而是勇于向乱象宣战，凭仗自己的努力尽量农村大门被强拆犯罪吗
去改变乱象，到达正本清源的效果。明显，网易严选去年退出双11其实不明智，是没有担当的表现，让人失望不已，且很容易被外界质疑玩不起。

要知道，双11向来是阿里的主场，京东、拼多多也争相发力，网易严选的存在感其实不高，随着抖音、快手等直播电商的突起，其更加不被注视。因此，网易严选参加双11与否，都没法掀起太大的波涛，用户也没有太大的损失，推动对乱象的根治成效有限。

恕我直言，网易严选因憎恨各种乱象而缺席去年双11，这类所谓的高风亮节不过是感动自己而已，没法产生可观的行业影响力。外界本来以为其会继续缺席今年双11，但梁钧却予以否认，称今年网易严选将回归双11，推行无套路购物原则。

“没拆迁没有耕地合同能签字吗
有凑单满减，而是通过直接降价给到用户优惠；有的商品还提供价保365天服务，确保双11期间商品价格是全年超低价。”他说道。我注意到，网易严选官网首页并未开辟双111级入口，参与双11的品类也只局限于美食酒水、个护清洁等。

不能不说，网易严选参与双11的力度其实不强，很难在这场年终全品类促销中获得亮眼的成绩，用户乃至没有太大动力来光顾存在感较低的网易严选，风头仍然是被阿里、京东、拼多多抢走。或许，全部电商行业其实不关心势单力薄的网易严选对双11态度反复，不管其是不是参加，都难掩本身为难现状。

换言之，去年网易严选首次缺席双11，外界就质疑其玩不起完全在理，虽然今年回归双11，但也显得有心无力，很难有大作为。网易严选之所以走到如今惨状，1切还得从头说起。

网易严选由网易邮箱团队孵化，于2016年4月上线，打出“好的生活，没那末贵”的口号，宣称商品来自无印良品或新娟秀的大牌生产厂家，质量不逊于大牌，但价格更低。说白了，网易严选主打ODM模式，走精品电商线路，商品在确保同品质的条件下，价格比市面上大牌更低。

在高性价比优势、网易全站资源导流，和网易掌门人丁磊亲身代言等各方加持下，网易严选起初发展势头很猛，上线首月GMV就超过3000万元，2016年全年下来，网易严选带动电商、邮件等服务收入飙涨至80亿元，同比增长117.52%。

也许是被1时成功冲昏头脑，由由然的丁磊立下惊人的Flag，扬言凭网易严选和考拉在3⑸年再造1个网易。作为网易电商的排头兵，网易严选2017、2018年交易额目标分别为70亿元、200亿元，但遗憾的是，两个目标均未达成，丁磊脸上挂不住倒事小，网易严选前程堪忧才事大。

在我看来，网易严选之所以在经历短暂高光时刻后发展受阻，1个重要的缘由在于精品电商成为行业风口，淘宝心选、小米有品、京东京造等巨头争相入局，蚕食网易严选市场份额，而后者只是小有所成，并未建立牢不可破的竞争壁垒，面对巨头冲击，拿不出行之有效的应对举措。

另外，过度寻求GMV也使起航不久的网易严选面临严峻挑战，其不能不大幅增加SKU，无形中加大品控和库存控制难度，过量品类也与此前坚持的精品战略自相矛盾。网易严选在经历高开低走后，2019年更是迎来至暗时刻，先是春节前后被曝出裁员，后是10月1把手柳晓刚离职，由网易元老梁钧接任。

梁钧上任后，网易严选的最大动作当属从精品电商平台转型厂房拆迁该补偿有哪些项目
为新消费品牌，这与见证完善日记、名创优品、泡泡玛特等生动诠释新消费的气力不无关系，目标用户依然是对生活品质有寻求的群体。

简单来讲，网易严选依托DTC（直接面向消费者）模式在电商渠道销售，每件商品都贴上“网易严选”这1品牌标识，提供统1的质量标准、服务标准和用户体验。乍看之下，网易严选转向打造新消费品牌，可以避开与电商巨头直接进行流量和价格的比拼，从此走上差异化道路，但新消费品牌的故事其实不好讲。

1方面，用户购买平价好物的需求1直存在，网易严选转型后其实不能逃离价格比拼的游戏，其主打的低度酒、小家电等品类性价比优势其实不明显。比如，网易严选1瓶“新概念清酒”桂花起泡清酒标价88元，由“苏州桥”生产，而同1产品价格却不到50元。同时，其在售商品时不时被检测出夸大宣扬、不合格等情况，产品质量堪忧。

另外一方面，新消费品牌的突起路径通常是：前期通过大量KOL种草、直播等场景打造爆品，然后通过私域流量社群运营，将会员沉淀，再进行点对点服务，激起会员消费潜力。而网易严选在内容社区、流量运营上慢半拍，直到今年6月才上线“选巷”社区，此时小红书已成为头部种草社区，淘宝走走的表现也10分抢眼。明显，在种草上动作缓慢，将严重制约网易严选延续打造爆品的能力。

时移世易，2019年是新消费品牌的蓝海，如今已成为1片红海，网易严选杀出重围的难度陡然增加，处于不上不下的为难状态，既做不大也死不了。因此，不管网易严选是不是参加双11，用户注意力和参与热忱都始终向大型综合电商平台倾斜，其只有陪跑的份。

事实上，对电商玩家来讲，双11不但是1场让利用户的年终大促，更是1个秀肌肉、展现本身江湖地位的竞技场。明显，在这场输不起的比拼中，态度反复的网易严选赢面其实不大。固然，双11终将过去，网易严选仍有很多机会来证明自己，也有很多机会来试错、摸索合适自己的新消费品牌之路。

只不过，时间其实不站在网易严选这1边。时至本日，阿里、京东、拼多多仍然非常强大，身为电商新权势的抖音、快手正在快速突起，反观网易严选仍在艰巨转型寻觅前途。不管是打造精品电商平台还是成为新消费品牌，网易严选的前路都注定非常崎岖，面临各种挑战和困难，且行且珍惜！THEEND今年去年参加折射缺席免责声明：本文系转载，版权归原作者所有；旨在传递信息，不代表亚设网的观点和立场。