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互动论坛实时性的企业与大数据关系【通讯新闻】

发布时间:2019-08-16 19:06:30 阅读: 来源:无缝管厂家

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和讯科技消息 7月25日,由DCCI主办,网络视频联盟协办的“Adworld2012互动营销世界*夏”今日在京举行。本次会议以“跨屏整合营销——开放重构关系——技术驱动效能——数据释放价值”为主题,邀请主管部门领导、业界专家和企业领袖参与,着重探讨网络营销大机遇、大数据时代的数据营销新生态与信息优化下的大数据重塑等战略性问题。和讯科技对本次大会进行了全程报道。

“实时性的企业与大数据关系” 互动论坛

《创业邦》杂志执行主编方浩主持,齐睿盛世营销顾问副总裁高臻,品友互动 CTO沈学华,随视传媒联合创始人兼业务拓展高级副总裁沈雁,Iclick大中华区副总经理王勇,传漾科技高级副总裁王岳龙,易传媒COO郑靖伟针对“实时性的企业与大数据关系”进行互动论坛。

以下为“实时性的企业与大数据关系” 互动论坛实录:

方浩:我们关注的群体都是互联网为主,最主流的商业模式就是广告投放,今天我想来到很多嘉宾,他们是手握金笔的广告公司也好,在中国创业,或者创业产业上非常关键的。其实之前采访过他们,我觉得很多企业,还是一个刚刚涉足的,特别对一些小的创业公司,我觉得他们在这个市场上,想象空间还是很大的。

下面请允许我介绍一下参加这个环节的嘉宾,他们是齐睿盛世营销顾问副总裁高臻,高臻是从成都感过来的,在西部地区互联网领域,广告营销的一个老兵了。接下来是品友互动CTO沈学华,沈总。接下来是随视传媒联合创始人兼业务拓展高级副总裁沈雁,然后是iclick大中华区副总经理王勇,还有传漾科技高级副总裁王岳龙。因为天气的原因,导致易传媒郑总没有过来。

方浩:我们即使没见过面,但是我们都采访过你们的企业,对你们都比较熟悉了,接下来我请嘉宾,用30秒简单介绍自己公司的业务方向和模式,一般人分不清,你们属于一个大的产业,想分清楚是挺难的。

王岳龙:传漾主要服务互联网广告,为我们的互联网广告提供具体的解决方案,在具体解决方案基础之上,我们做互联网的精准营销,主要业务就做这些。

王勇:我们现在主要做的工作追踪用户在互联网广告接触全路径,进行整体优化,我们业务覆盖搜索引擎,覆盖中国大陆以及港澳台,加新加坡和韩国,整体亚太的服务区域。

沈雁:我们随视传媒是一个网络智能营销引擎,无论这个受众用1.1网站,还是用微博,还是用手机,我们一直以人为本。

沈学华:我是品友互动的,品友互动展示广告,人群定向和实时广告。

高臻:我是来自齐睿盛世的,主要在做互动营销,我们现在最擅长的是营销策划,我们现在主要做包装和推广工作,现在已经通过四年时间,沉淀了600多家客户。

方浩:谢谢高总。刚才主持人问我,现在中小企业,我们面对创业邦,各种媒体面对的企业,怎么面对大数据。大家都知道在中国创业,特别是互联网领域,很多创业者,投资人都要问,你怎么面对几座大山。其实我觉得在座的几位,从幕后更能真切地去了解中国互联网领域几家巨头,他们真实的一些数据公司的代表。首先我想听几位你们怎么看从大数据的角度讲,这几家巨头,每一家的各自特点是什么,说的更直白一点,从广告主角度来看,在你们眼里,哪一家巨头数据更有价值。

王岳龙:今天这几家大头不在,我们来评论,对我们来说也是一个很大的挑战。我不管谷歌也好,百度也好,或者像腾讯、淘宝,这样大的巨头,有很多自己的用户。用户个性化处理比较好的是淘宝。当然在用户这方面,我们也很看中百度和腾讯这样的巨头,包括我们在腾讯的品牌,跟他们在一些广告方面的合作,基于在这些平台上大量的用户数据。还有一些平台的数据,仍然也是很大的,虽然不像这几个巨头那么大,也有一些好的,比如像门户网站。传漾跟这些门户网站有合作,最近我们跟凤凰网,做他们用户行为的分析,对凤凰网整体的用户进行分析,这个工作开展的一个月。也是基于大数据方面的合作,我觉得对于我们来说,有很多很多大数据的巨头企业有合作。

王勇:谈到这个大数据,可能涉及一些企业来说,其实从国内,我们感觉,从开放的角度来说,没有一家真正做到数据的开放,如果能够做数据分析和行为上做的精准一点,我个人觉得谷歌会好一点。其实像刚才提到的淘宝,非常好的分析,这是一个封闭的产业链。没有开放出来,我们没有充分利用,对我们来说,我们虽然能够看到很多东西,从整个对外来说,谷歌是最好的。像百度和腾讯,像360我觉得他们更多的还是在简单的用户浏览行为,并没有把更多和营销的东西放在一起,这是我的感觉。

沈雁:大数据角度来讲,都可以说是大数据的平台,包括谷歌、淘宝、腾讯、新浪、360,在大数据过程当中,我们现在看到大家都在横向和纵向两个方面去延伸,纵向上会到不同的业务当中,横向会终端上,移动业务和WEP业务都有,在会员体制都是很强调,基于会员基础上面。从使用时间和地点,从消费的习惯,从其他方面都一直在积累。我们现在感觉,可能目前这个阶段,大数据的拥有者,一些平台的想法更多的是在自己家里面把所有事情解决掉,但是从今后的一个阶段来讲,毕竟大家各有所长,所以慢慢的,可能通过第三方,或者通过其他的方式,有一定的数据交换。在数据交换开始之后,我们会看到,大数据基础上面的这种新的精准的营销会发展起来。

沈学华:刚才讲中国有三大巨头,一个是社交网站,QQ,facebook和微博,另外一个是搜索,另外一个是电商,在中国就是淘宝,在美国是易贝和亚马逊。我觉得这三类,他们从数据的角度来讲,数据量的角度来分析,社交类的数据量大于搜索的数据量,搜索的数据量往往大于电商网站的数据量。从价值来讲正好是相反的,社交的数据,更乱一点,数据挖掘起来,大数据处理挑战更大一点。谷歌从市场营销的角度更有价值,从电商来讲,更有价值。比搜索更有价值,所以从数据量来讲,价值来讲,正好是相反的。

高臻:前面几位老师和专家都说的差不多了,我觉得是这样,这个问题从互联网上面来看,我觉得像QQ、谷歌都是很大的巨头,可能从另外一个角度来看大数据的问题,比如我们可以站到全行业的角度,像银行、电信、电视、保险,实际都是有自己很多的数据。这些传统企业可以跟互联网的企业,可以有一个互相的补充和交流,像互联网企业,可以带着传统的企业,有互联网的思维,技术方面的支撑。传统的企业,可以给到互联网上的企业,给他们更多传统营销的思维方式,两个东西可以互补。

方浩:从广告主的,刚才沈总从广告主的角度来讲,电商的数据变现更直接一些。社交越来越标配的功能,或者产品,社交来看,你们现在来看你们的广告主,对社交数据的挖掘和营销,这一两年,有没有变化,特别是移动互联网,他们会不会对你们有新的要求

沈学华:我个人觉得社交的挑战非常大,根据用户的网络浏览行为,是非常有挑战的。在数据方面,一方面是数据量大,另外一方面有用的信息,往往是比较稀疏,从这里面抽取数据是有挑战的。我经常碰到一些朋友,往往更有价值的数据是有多少,如果数据太大,没有相应的处理能力,没有相应的数据挖掘能力,你消耗的是数据采集的带宽和资源,从大数据的构成真正挖掘出最有价值的信息。可能90%左右的信息,是没有有用的信息。另外一方面,针对社交,作为社交网站的维护者,我的分析有什么样的挑战。跟社交网站有合作,现在社交网站的分析,第三方的数据平台,社交的数据,传播出去不一定很多。北大一个教授做社交化数据分析,我说你怎么还用2009年的,大概几百万的用户,分析出来奥巴马和这个明星,是社交网络的中心。为什么还要用这个数据?他说这个数据很难得到,他跟新浪微博的人沟通,这个数据很难拿到。如果说有些公司拿到社交网络的数据,我们要问一下,这个数据是从哪来的,这个数据是什么样的规模,有多少新,有什么样的分析频率。据我所知,facebook没有公布。

方浩:我们跟百度的关系很特殊的,搜索的数据,给你们很大的资源,我们搜索数据,社交化的时代,你们怎么去利用搜索的数据?

沈雁:坦率地说,现在用交叉比对的方式来做,仅仅依靠用户的搜索习惯驱动它的展示广告,是一个单纯的应用,从真正营销平台来讲,我们会使用用户的搜索行为,按照权重来打分,用户广告搜索行为,用户社交里面是否有关注某些特定类的品牌,某些特定企业的活动。包括能够取得的数据分析,不仅仅使用数据分析行为来看待一个人,跟其他大的品牌,取得的一些公开的,或者做数据的一些交换,或者做问答的情况下得到一些数据,来描述同一个样本的用户。这样你对他广告需求的推测,会相对准确一些,单独靠一个纬度,这是不太准确的。

方浩:王总您怎么看?

王勇:开始我们提到,大数据广义上,从搜索再到电商,转化率发生很大的变化,广告主的需求越来越明确,越来越精准,很明显,电商的转化率更高一些。就说明一点,电商用户很分散的,这些用户,从很多的纬度来去判断。现在无论是当我们提到,大数据产生,其实他们都是在坚持做这件事情,百度坚持做搜索引擎。在国内,还没有在数据研究的一个企业。现在非常火的,刚才提到的,可能很重要的DMP,国内现在没有。所有的数据都是趋于自家积累的数据做研究,这样的数据有一个问题,能不能标准化,我们公司覆盖的企业,对第三方和其他广告主来说是否适用。刚才聊天的时候,他们在国外做的很大,对整个产业有一个很大的推动,目前如果从国内大数据来说,如果能够产生专业的数据挖掘的公司,对数据的标准化,包括数据量的扩大有很大的帮助。从目前来看,很多公司有一定的数据量,真正用到完全效果的营销,存在很大的问题,量不够,我感觉还需要一个更加专业做数据公司的出现。

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