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俄罗斯经济衰退 重创Ferragamo等奢侈品牌女装品牌

发布时间:2019-08-16 20:56:20 阅读: 来源:无缝管厂家

俄罗斯陷入衰退对很多旅游和奢侈品企业构成巨大冲击,他们被迫降价和降低成本,以控制影响。没有迹象显示情况会很快改善,乌克兰东部脆弱的停火协议未能缓解紧张局势。

去年卢布兑美元几乎贬值50%,对俄罗斯人的购买力构成很大冲击,迫使他们削减支出,暂缓昂贵的度假计划。联合国世界旅游组织的数据显示,2014年俄罗斯人海外游支出下滑6%,此前几年都是超过20%的增长。

俄罗斯游客是奢侈品的大买家,特别是米兰等欧洲都市,他们经常购买菲拉格慕(Ferragamo)、盟可睐(Moncler)和开云集团(Kering)旗下的布里奥尼(Brioni)等品牌。

米兰豪华的百货店Rinascente男装部店员称,俄罗斯客户几乎消失了。退税公司环球蓝联(Global Blue)的数据显示,去年俄罗斯游客的支出下降了17%,1月下滑51%,去年12月下滑44%。

尽管去年12月一些商品的销售意外大幅增加,很多品牌对2015年并不乐观。意大利时尚集团罗伯图卡维里(Roberto Cavalli)预计今年俄罗斯销售下滑20%。消息人士称,1月以来LVMH旗下的豪华表品牌Hublot销售已经下滑20%。

如何应对?

为了留住客户,一些品牌牺牲利润率,以保持俄罗斯价格不变。

Jerome Biard通过他的公司LPI将瑞士手表出口到俄罗斯,并代理巴宝莉(Burberry)、Michael Kors、阿玛尼(Armani)和蕾蒙威(Raymond Weil)等品牌。瑞郎大涨对他构成了额外冲击,但他没有将成本转嫁给客户。

“我的策略是保护我的分销商,让他们在年底和年初出清库存,因此我们都同意牺牲利润率,”Biard说道。

LVMH旗下的瑞士高端品牌Tag Heuer称,去年在俄罗斯的价格维持相对不变,但本月计划提价20%左右。

Lise Charmel等内衣厂商也努力维持在俄罗斯的价格可负担。

但一些企业不得不削减支出。法国内衣生产商Maison LeJaby本月裁员27%或50人。该公司30%的营收来自俄罗斯。

近期被古驰(Gucci)母公司开云集团收购的Ulysse Nardin上个月让某些员工处于暂时失业状态,原因是俄罗斯业务大幅下滑。

旅游企业受冲击

拥有较多俄罗斯业务的航空公司、旅行社和酒店也遭遇同样的冲击。土耳其一些酒店大幅降价,因2014年俄罗斯游客数量下降逾21%,1月下滑22%。

埃及旅游业30%的业务来自俄罗斯,去年12月俄罗斯游客数量下滑50%,1月再次同比下降20%。埃及对俄罗斯人免收25美元的旅游签证费直到4月底,计划未来数月在俄罗斯举行大规模宣传活动。

阿联酋航空等航空公司对俄罗斯人海外出行减少做出了反应,减少航班或是座位。滑雪胜地高雪维尔(Courchevel)预计今年其俄罗斯游客数量已减少20-30%,那些来的游客花销减少。

“以前常可以看到俄罗斯客户买6,000欧元的酒,现在他们只买几百欧元的,”高雪维尔旅游负责人Adeline Roux说道。

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