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来华恰逢市场低迷亚马逊Kindle带着困惑上市【资讯】

发布时间:2019-10-09 21:32:05 阅读: 来源:无缝管厂家

疯传多时的亚马逊Kindle终于即将向国人展露真颜。

知名杂志《福布斯》在5月底发布消息称,在先后约6个月的低调筹备工作之后,亚马逊电子阅读器Kindle或将于6月正式入华,并将和Kindle Fire平板电脑将同步开始销售。《福布斯》载文称,亚马逊除在中国亚马逊网站销售外,还选择了苏宁易购作为线上的唯一第三方销售渠道。此外,亚马逊还与苏宁等线下渠道达成合作,在门店设置品牌专区。

在售价方面,目前国内Kindle最低售价849元,而Kindle Fire HD售价在1500元左右。

自kindle电子阅读器问世以来,亚马逊何时能将其推到中国内地,一直是市场高度关注的话题。几经等待之后,亚马逊终于有机会在中国市场上“大展拳脚”。但在电子书在中国市场上越来越示弱的今天,汉王电纸书出现滞销,爱国者、方正等电子书产品退市的情形下,Kindle模式的中国之路也将面临诸多障碍。

亚马逊CEO杰夫·贝佐斯对中国市场“蓄谋已久”。

万事俱备

因为亚马逊早早在中国开设了电商网站,因此,自Kindle面世的那一天开始,国内消费者对其期待就从未停歇。与此同时,中国广阔的市场空间也让亚马逊无法等闲视之。2011年10月,亚马逊全球高级副总裁马克·奥尼多就表示,他们正在与相关部门积极沟通Kindle及Kindle Fire入华事宜。

但在此后很长一段时间里,亚马逊都被一张电子出版物的牌照挡在国门之外。电子书由硬件和后台电子书内容平台两部分组成,国外硬件产品进入中国市场并非难事,但音像制品和电子出版物属于国家严格管控范围,商务部《外商投资产业指导目录》规定这块市场严禁外企介入。作为美国企业的亚马逊,要想在中国开卖Kindle,则必须申请并获得互联网出版许可证,然而,商务部的规定却像一座大山,难以逾越。

事情的转机出现在去年的12月13日,亚马逊中国网站悄然上线了中国版Kindle书店,提供免费的Kindle电子书下载。亚马逊声称“Kindle商店由中文在线提供运营支持”,而后者具备了电子出版的相关资质。

不过,这样的“曲线”行为同样涉嫌踩踏政策红线。因为根据国家新闻出版总署的规定,获得运营电子出版物资质的企业,只能运行自己的内容,同时平台也不能运营他人业务。基于此,关于双方合作不合规的声音此起彼伏。不过,政府也并没有严格禁止。

在此次入华消息传来之前,亚马逊也做了相当多的铺垫工作。在过去的几个月中,亚马逊陆续发起清场行动,尽量消除盗版,包括“爱看豆”在内的多家第三方Kindle电子书下载渠道已被关闭。为了配合Kindle进入中国,亚马逊网站上电子书种类也越来越多。亚马逊电子书还设立了国内磨铁、读客等品牌出版的电子书专区,方便读者寻找好书。

亚马逊的骄傲

“是一个错误的设计,愚蠢的生意。”已故苹果前CEO乔布斯对Kindle电子书的讽刺并未能阻挡后者的大红大紫。

2007年11月,亚马逊推出Kindle电子阅读器,在短短4天时间里便被抢购一空。此后,亚马逊又陆续推出了多款Kindle产品,销往100多个国家和地区。有分析指出,支持亚马逊在全球遍地开花的最根本的原因,在于其构建的无与伦比的完整生态链。电子书产业链包含三大主要部分,包括内容提供商、内容运营商以及设备提供商,亚马逊一手包办了这三项内容,使其强有力的竞争优势令同行无法匹敌。

Kindle的外形和尺寸与平装书相仿,E-INK技术试图还原纸张的质感,这让用户的阅读体验优于苹果产品。

在内容运营上,亚马逊与六大出版集团中的Macmillan、Simom&Schuster、企鹅、Harpercollins、Hachette都有合作;此外,独立作者还可以通过其电子书平台出版自己的原创书。在强大的“后援团”支持之下,亚马逊提供的电子图书超过100万册,并可提供数百种报纸、杂志的即时网络推送。不仅如此,亚马逊还致力于在价格方面提高对用户的吸引力。通过Kindle连接无线网络,用户可以较便宜的价格下载图书、报刊等资源。

某种程度上,亚马逊“硬件+内容”的盈利模式改变了海外传统出版行业的格局。早在2009年12月,亚马逊就宣布其网站的电子书销售量已经超过实体书销量。在全球阅读器市场上,有数据显示亚马逊网站的Kindle阅读器至少占到了60%以上的份额。

荆棘满地

正因为亚马逊在美国市场上创造了与苹果分庭抗礼的神话,而中国市场的广袤“土壤”又让其无法不怦然心动,因此,Kindle企图“俘虏”中国粉丝的心理也可谓迫切。然而,亚马逊这个来自大洋彼岸的“入侵者”,怕是会遭遇“南橘北枳”的尴尬。

首先遇到的麻烦仍可能来自政策层面。尽管亚马逊通过和中文在线合作一定程度上规避了政策的监管,而政府层面也并没有严格禁止,但在业内人士看来,借助别人牌照进入市场在数字出版界很少见,而内容产品的合作涉及版权问题,亚马逊是国外产品,政府对其的监管可能会更加谨慎。未来一旦政策收紧,亚马逊即将面临不合规的风险。

此外,国内市场的大环境也被认为将制约亚马逊施展拳脚。国内电子阅读器市场龙头汉王科技(002362,股吧)的2012年年报显示,该年度汉王电纸书终端的销售收入仅为0.69亿元。反观颠峰时期的2010年,汉王电纸书终端实现销量8.84亿元。即便是在销售量大幅下滑的2011年,汉王的销售额也还维持在2.33亿元。正因为今时不同往日,市场对Kindle电子阅读器在中国市场的销售并不乐观。

而在更多的人看来,亚马逊想要在中国复制其美国的成功经验多少有些一厢情愿。Kindle在美国的盈利模式是通过后续电子书内容的销售盈利。但是,中国用户付费意愿不强,下载盗版图书普遍,短期来看,亚马逊要在中国市场复制美国模式并不现实。

“影响电子书发展主要有三个因素,即用户数据分析能力、渠道销售能力以及电子书内容资源获取能力。尽管亚马逊有很好的用户分析能力,但其电子书销售和上游内容获取能力方面都显得薄弱。”易观国际分析师孙培麟对此并不讳言。

在知名IT分析师周新宁看来,中国电子阅读器市场的主要问题依然是内容上的正版与盗版之争。“亚马逊在国内如果没有实力雄厚的合作机构,就很难占有市场大份额,短期内难有作为。但国内版权环境相比之前得到了重视,加上中国市场潜力巨大,亚马逊不愿意放弃这块肥肉,其进入中国,意在长远。”周新宁预测。

尽管前路漫漫,不过亚马逊的入华对国内电子书市场的影响是毋庸置疑的。“亚马逊并不会成为国内最大的电子书平台,国内一些企业却可能因此成为受益者。”孙培麟对此相当笃定。(IT时代周刊)

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