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DSP的明天产业链更加完善DSP更加独立和细分

发布时间:2019-10-11 18:18:30 阅读: 来源:无缝管厂家

RTB的发展,让中国进入到互联网展示广告的的新阶段。而在整个RTB产业链中,DSP是最为核心的一个环节,DSP的质量决定了RTB市场的发展健康成熟程度。关于DSP的发展和中国未来的RTB格局,品友互动CEO黄晓南表示,未来的DSP一定会是一个优胜劣汰的过程,中国的RTB产业链也将会更加完善。

她认为,目前中国的DSP市场依然处于发展的初级阶段,欧美国家的成熟经验值得中国借鉴。在欧美城市市场,RTB产业链趋向细分和相互协作。不仅有DSP、SSP、广告交易平台、而且还有DMP和数据交易平台等等,产业细分的好处就是各个公司都可以精细化深耕于自己的领域,这样非常有利于产业的纵向深入发展,整个产业链的上下游都是多元化的分工和协作的。

独立DSP在整个RTB产业中,发挥着不可或缺的重要作用。作为需求方平台,DSP的任务就是帮助广告主进行目标人群广告投放,最大化的利用大数据来提升其广告投放效果,这也是DSP的核心价值所在。DSP最重要的是独立性,不能拥有媒体,否则公正性难以保障,规模也难以做大。一位观察人士分析,由于广告交易平台汇聚了海量的媒体流量资源,所以DSP只需要对接广告交易平台就可以用技术手段实现海量媒体流量资源的竞价采购。DSP与广告交易平台、SSP最好各自独立,分属各个产业链环节,不要有任何关联。

而且在国外,整个RTB行业都非常认可这一产业发展的趋势,甚至是全球4A公司也大都重视独立DSP的作用。专业人士指出,在国外绝大多数的广告代理公司基本上都已经摒弃了包段资源的采购投放模式,转而投向RTB程序化采购模式,最为引人关注的是,近些年全球最知名的几大4A公司,也都纷纷拥有了自己的RTB广告投放团队,甚至还会直接收购DSP公司以顺应这一不可阻挡的发展潮流。

2012年是中国RTB元年,随着广告交易平台的不断涌现,中国RTB产业链已经初步成型,但在DSP市场上,进入门槛将会越来越高。而且随着产业市场的逐渐繁荣,DSP细分领域将呈现巨大的商机,包括各个行业领域的垂直DSP将会大行其道。

作为中国最大的独立DSP品友互动已经在这方面领先一步,品友互动DSP操作系统优驰,不仅可以跨屏投放,在PC端、移动端及视频RTB广告进行投放,而且还针对特定的行业定制立体化的DSP投放系统,易湃智能营销平台就是品友互动专门针对易车4S店打造的一款汽车RTB投放系统,成为汽车领域的垂直DSP尝鲜者。

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