手机呼唤能量小队移动营销让红牛能量深入人心

发布时间：2020-02-10 17:38:33 阅读：次来源：无缝管厂家

对于重视健康的都市人而言，运动中及时补充能量已经成为一种共识。喜爱户外运动的张先生就是“功能型饮料”的拥趸。据他讲，平时去户外旅行、健身做运动，包里都会常备几罐红牛，但有时候还是难免疏漏。他表示：“习惯了红牛带来的精力充沛，自然而然期望无论在公司，在路上，在家里，都有可能随时补充红牛能量”。

今年8月，张先生意外地在网上发现一款与红牛相关的手机APP。刚刚购买了智能手机的他兴奋地发现，通过这款APP，他可以进入“召唤能量小队”、“能量赠饮”、“寻找欠睡”三个模块，每个模块都与自己喜爱的红牛有关联，并且经过一番操作，他发现每个模块下都会暗藏惊喜。

以“召唤能量小队”为例，张先生可以用手指“按住”手机屏幕上出现的红牛罐，并将手机摄像头指向天空，这时候虚拟的篮球架就会出现在屏幕上。“闲时通过这个投篮小游戏放松一下，感觉一下子恢复了不少精力”张先生表示：“而且这个游戏原来是和红牛的赠饮活动相关联的。我所在的写字楼就是红牛‘能量小队’的配送范围，所以我很快就收到了送上门的免费红牛赠饮”。

在张先生的带动下，很多同事陆续都有免费的红牛补充能量。喜欢自拍的女同事还发现，通过这款APP，只要拍摄自己在办公室及各种场景中的疲劳照片(如揉眼睛、打瞌睡等)，通过上传与分享到社会化媒体，就能继续获得红牛赠饮机会。于是包括新浪微博、开心网等主流社会化媒体都在一段时间里涌现出大量用户的“睡美人”照片，朋友间乐于传递和分享这些照片，红牛的活动和红牛能量的品牌信息自然而然扩散开去。

“困了累了喝红牛，这一价值主张通过移动营销的方式，在消费者脑海中形成了非常深刻的品牌印象”。分析人士指出：“能量游戏的引入也是亮点，通过APP，消费者在游戏过程中获得的能量值可以兑换红牛，实现能量值从虚拟向现实的转移”。

为红牛开发这款APP的百分通联公司方面表示，移动营销与传统业务的整合，最能够激发消费者兴趣，同时互动性可以带来参与热情并形成更为深刻的品牌印象。社会化媒体的引入还可以轻松扩大事件营销范围，是当前不可多得的营销选择。

张先生表示：“通过智能手机，大玩创意游戏，红牛的营销很有心意，这也让我乐于把这个消息分享给其他朋友”。

开拓尝鲜效果显著移动营销迅速打开市场

细心的人们不难发现，如今通过APP和智能手机开展移动营销的企业越来越多，并且其中相当数量的企业都是传统行业中的大品牌。以快消品为例，除了红牛，康师傅也曾在2011年与百分通联合作大秀移动营销的魅力。

在西南大学康师傅“创世新饮”的活动现场，，消费者可以通过手机在路演现场接受“签到玩游戏创饮新流行”任务。通过手机在活动现场和户外广告投放地点签到，就可获得相应的勋章，通过签章便可赢得康师傅产品赠饮券和手机充值卡抽奖机会。除此之外，一款为“传世新饮”量身定制的“传世寻宝”小游戏，也让消费者在游戏中了解了酸梅汤制作的工艺以及生津止渴的功效。

百分通联副总裁张枫蕾认为，作为国内移动营销的开拓性尝试，康师傅传世新饮通过与LBS的结合，让趣味性和互动性充分融合进传统营销活动中。同时多种营销渠道的综合运用，一举实现了位置的精准、行为的精准和兴趣的精准，传播效力可见一斑。

创新无所不在国内企业应尽早开展移动营销

相对于国内企业对移动营销的尝试，国外企业早已深谙其精髓，案例也一个比一个大胆巧妙。杜蕾斯联合iPhone推出的“宝贝计划”就是其中的代表作。它放弃就事论事诉求方式，从“恐吓”角度让人知道不用这类产品导致的“严重”后果。

在这个案例中，用户把两个IPhone拿来蹭一蹭，就能蹭出一个杜蕾斯宝宝，这个宝宝非常“烦人”，它会在半夜醒来哭闹着喝奶或换尿布，也会不知什么时候会哭起来要人去哄，用各种方式折磨你的神经。受不了了怎么办?卸载?没那么容易，你必须购买杜蕾斯，然后扫描上面的二维码，启动Baby防打扰模式，才能结束这种生活。

这种通过APP捆绑式的利益驱动，能够让消费者更为切实地体会到“防止意外怀孕”带来的好处，从而让让产品更具销售力，让品牌更具沟通力。

百分通联副总裁张枫蕾表示，越来越多的企业选择移动营销来创造吸引论营销引爆点，都受到了超越预期的效果。同时移动营销作为一种新颖的营销形式，未来的发展空间非常广阔，因此国内企业应当积极进入这一领域，并享受其不断发展带来的丰厚回报。