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刷弹幕吐槽成了经济学

发布时间:2020-07-13 21:15:51 阅读: 来源:无缝管厂家

《花千骨》弹幕截图。

说起“弹幕”,不是啥新鲜事儿,在日漫迷的小圈子里,看动画片玩弹幕早已是家常便饭。而如今,这种二次元的玩法竟然进入到了影视圈。

眼下正在湖南卫视播出的54集电视剧《花千骨》,意外地在视频网站找到了自己的“第二春”。通过视频网站看回放的网友们,一边看剧一边刷弹幕,评论、吐槽、聊天齐飞,看上去无厘头的评论成了“霸屏”的重要工具。当看剧刷弹幕成了“标配”,不会玩弹幕?那你就OUT了。

“看剧不如看弹幕热闹”

弹幕,原本是一种吐槽工具,谁承想成了影视公司新的经济增长点。

据湖南卫视官方微博公布,截至目前,电视剧《花千骨》的网络播放总量超过30亿次。此前,76集《甄嬛传》曾经创下国产剧70亿次网络播放量的纪录,而仅播出了14集的《花千骨》,就能达到30亿次,可谓妥妥地刷新了国产电视剧的网络播放总量新纪录。

在疯狂播放量的背后,弹幕的使用可谓不二功臣。在贡献了接近7亿次播放量的爱奇艺上,《花千骨》播放页面上弹幕的出现频次几乎达到了“刷屏”效果。有原著党在弹幕里剧透人物结局和吐槽特效,“霓漫天和朔风在一起了,杀阡陌的大结局相当惨呢,特效是三毛钱吧”;还有看剧党忙于点评演员的颜值,并分成了各种派系,“杀阡陌好美”“小骨更美”的争论此起彼伏;更有捣乱的网友各种“乱入”,“楼上的评论真有趣,要不要约饭?”

有不少网友就在评论里调侃,“现在看剧都不如看弹幕热闹”。那些只围观不发言的“潜水者”甚至会先看“无弹幕版”,再看“有弹幕版”并反复“刷剧”,丝毫不介意弹幕密集时甚至遮挡了剧情画面,“看剧是其次,玩弹幕才更重要。”

从动漫粉专属延至影视

同样是在湖南卫视暑期档热播的仙侠剧《古剑奇谭》,去年播出时一度在专业弹幕网站Bilibili上达到过18万条的弹幕数。这相当于每秒钟有75条弹幕发布,弹幕几乎掩盖了整个视频页面,普通电脑甚至会因为弹幕过于密集而死机。

“后来,由于弹幕网站涉及版权问题,国内影视剧集无法再在弹幕网站观看,才一度中断了看剧发弹幕的热潮。”弹幕网站资深用户小沈透露,那些握有国产影视版权的视频网站,由此发现了新大陆。以土豆网为例,该网站于2012年为了适应动漫人群而推出了视频网站的第一个弹幕互动产品,2013年时则将弹幕功能接入全站,首次实现了影视剧的弹幕直播。随后,爱奇艺、搜狐、腾讯等各家视频网站也纷纷引入弹幕功能,最终将弹幕变成了“全民运动”,而网友们也玩得不亦乐乎。

弹幕的使用频次,因为影视剧的类型不同而有着截然不同的结果。根据爱奇艺提供的用户分析,热衷于观看《花千骨》的用户中,18岁至24岁的用户占据了42.9%的比例,远远高于其他年龄层。据影视营销人士赵小桌分析,《盗墓笔记》《花千骨》等剧几乎都靠弹幕大火,主要原因还是在于其本身的目标群体就是以年轻人为主,“会玩弹幕的都是年轻人,并且熟悉网络使用,符合了作品的目标群体。”赵小桌透露,此前电影领域也使用过弹幕进行线下推广,作品也都是主攻年轻人群体的《小时代3》《秦时明月》等,“像文艺片或者比较严肃的正剧,就不会依靠弹幕来做借势营销,因为调性不符意味着不会有明显的‘吸粉’效果。”

可能沦为差评营销工具

“会集中吸引弹幕的剧集一般都自带槽点,吐槽越多的剧反而会吸引更高的收视。”在影视评论人连城看来,这种“越雷越火”的风气可谓刮遍了整个影视圈,“去年《小时代3》首映时,因为知道大家会疯狂吐槽,片方还专门开了线下的吐槽首映场,就是为了借此提高关注度。”此外,在热播度上与《花千骨》并驾齐驱的网络剧《盗墓笔记》,也可谓“受益”于此。此剧开播时的先导集的特效太差,引得大量观众因为想要围观“渣特效”而关注该剧,吐槽弹幕密集而出。此剧在开播2分钟内就达到了2400万次的播放量。

“有营销团队甚至会专门从弹幕里挖掘‘金句’,再把截屏上传到社交网络,通过这种手段进行剧的推广,吸引更多人去看剧。”连城指出,靠弹幕来提升人气的方法,已经成为影视营销公开的秘密,弹幕也逐渐成为了这种“差评营销”的重要工具,“这会让一部剧集的热播与剧作的质量无关,走向另一个反面的极端。”在他看来,这对于真正意义的影视鉴赏已经毫无益处,未来可能导致不少影视制作者剑走偏锋,专门制作能引发集体大吐槽的雷剧来提高收视。( 记者 李夏至)

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