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高端白酒春节遇冷区域名酒逆势而上乃意料之中高端白酒-【新闻】

发布时间:2021-05-28 10:56:33 阅读: 来源:无缝管厂家

高端白酒春节遇冷 区域名酒逆势而上乃意料之中_高端白酒

Foodjx导读:行业分析师认为,从近期白酒销售情况出现两级差异,高端酒普遍遇冷、中低端白酒抢占市场的态势判断,茅台、五粮液等一线白酒企业2013年的形势恐不容乐观。 一方面是高端白酒春节受挫,以降价促销售;另一方面是区域性名酒逆势而上,销售增幅喜人。 几家欢乐几家愁 ,正是白酒行业在2013蛇年春节期间最真实的写照。 高端白酒:春节遇冷为哪般? 对于高端白酒来说,今年春节是旺季不旺,在今年春节销售情况表现一般。据了解,以茅台酒为例,往年这个的时候一瓶茅台售价普遍超过2000元,今年则跌到了1300-1600元,如果买的多,还可以再便宜,有的甚至降至1000元/瓶左右,各地不等。以往繁荣的高端酒回收市场,今年行情同样不好。一位从事高端酒回收的人士透露,53度飞天茅台去年回收价格为大概是1100元/瓶,现在则跌倒了每瓶900元以下。国窖1573、五粮液等回收价格同样大幅下降。即便如此,一些从事礼品回收的人还是不太敢收,因为 前景不明朗,收了也可能卖不出 。 事实上,高端白酒销售疲软状况并非偶然,而是早在2012年初期就已经埋下伏笔。2012年上半年,受 三公限令 影响,高端白酒已经遭遇了一次寒流;2013春节前夕,中央 八项规定 、 六项禁令 又直接打击了一把高端白酒;地方各省市相继出台的相关规定也限制了高端白酒的消费。这直接影响了蛇年春节的高端白酒销售,价格不涨反降,销量不容乐观。 白酒营销专家肖竹青先生分析:2012年,白酒行业遭遇了 农药残留 、勾兑门、塑化剂、限酒令等多个风波及事件,多种原因导致了今天春节的高端白酒市场比较惨淡,销量上大大减少,高端白酒唯有通过降价来保证市场份额。 一位业内专家则表示:酒作为我们日常生活中的非必须消费产品,理应回归到它本来的地位和价值,高端白酒价格虚高不会持续太长时间。相比之下,一些区域性的名酒反而因为性价比高,更符合广大白酒消费者的价值需求。 区域名酒:逆势而上乃意料之中 在高端白酒遇冷的同时,区域性名酒市场却是风景独好。和一线高端白酒相比,区域性名酒有明显的特点和优势:处于本区域白酒产品的上端,受到本区域及其所辐射的周边省市的市场认可,品质高,价格却远低于一线高端白酒,消费起来既有面子又经济实惠。这些特性使得区域性名酒成为今年春节各区域消费者自饮、送礼、宴请的首选。春节期间,各种拜年酒、生日酒、婚宴酒大小酒宴不断,细心观察便能发现,各地在酒宴上用的都是本区域的名酒。笔者在春节前后参加了两场生日酒,一场婚宴酒。生日酒在江西,喝的是四特酒;婚宴酒在重庆,喝的是 诗仙太白 。这两款酒,均是当地的名酒。四特酒是江西第一品牌,而诗仙太白同样是渝酒第一品牌。据了解,诗仙太白在重庆市场的销售情况令人欣喜。在商超和酒店,2013年春节前1个月的销售与2012年春节前相比,销量增长30%。 白酒营销专家肖竹青在分析2012年白酒发展时曾说:高端白酒碎片化是2012年白酒发展的关键词之一。而这也成为区域性名酒在2013年春节前逆市而上实现快速销售的原因。高端市场正在被崛起的区域高端品牌瓜分瓦解。茅台、五粮液的降价就是高端市场被瓦解的一个 信号 。肖竹青透露,目前市场上有一个有趣的现象,那就是地方政府都喝当地的名酒,如湖南政府喝酒鬼、江苏政府喝洋河、陕西政府喝西凤。 还是以诗仙太白为例。作为渝酒的代表,中国第一诗酒文化品牌,2012年,一方面,诗仙太白经过一系列营销整合,夯实了重庆市场,在重庆得到广泛认可;另一方面,诗仙太白也在逐渐推进全国化进程,如在上海国际酒业交易中心发行投资理财产品 诗仙太白 95金樽,目前已经在多地完成上市发行前的路演,即将作为第7只白酒理财产品登陆上海国际酒业交易中心。这些举措不仅扩大了诗仙太白在重庆的知名度和美誉度,也在全国范围内形成了不小的影响,诗仙太白的品牌力顿时得到提高,随之而来的当然是意料之中的销售力的提升。喝诗仙太白,既得品质上的享受,又有面子,何乐而不为! 诗仙太白等区域性名酒的逆市而上,一方面反映了消费者对高端白酒的消费越来越回归理性;另一方面也表明白酒行业区域化发展的程度得到进一步加强。 肖竹青分析。

(来源:中国经济网)

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