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高端白酒春节遭冷遇茅台酒价格回落至千元白酒-【新闻】

发布时间:2021-05-28 15:56:40 阅读: 来源:无缝管厂家

高端白酒春节遭“冷遇”茅台酒价格回落至千元_白酒

Foodjx导读:每年的春节是白酒的销售旺季,但是,2013年春节白酒的销售普遍不乐观。根据记者市场调查发现,在蛇年春节,高端白酒的销量明显低于往年,而中低端酒的销售几乎与往年持平。作为一线品牌的贵州茅台在这个春节销售情况表现一般,北京地区的价格有的回落至1000元/瓶左右。 高端白酒春节遭 冷遇 对于白酒行业在蛇年春节遭 冷遇 的原因,在分析师看来,既有经济增速放缓的因素,也与当前中央出台 八项规定 、 六项禁令 等直接相关。事实上,在蛇年春节期间,不少地方各省和部委都出台相关规定,规定工作用餐 不上酒 ,取消大型宴请活动等。正是因为上述情况,因此,白酒销售在蛇年春节遇冷也是预料之中的事情。 在重庆,一位政府部门工作人员对记者表示: 由于规定,现在都不敢喝茅台酒了,虽然,也有部分人还在喝,但是会把茅台酒倒进其它品牌的酒瓶中,免得被人发现。 不过,在其看来,中央出台相关规定限酒是一件好事,让他这个春节过得很 安逸 ,因为现在不用应酬赶场去喝酒了。 另外,记者走访了一些白酒专卖店,在经销商们看来,中低档白酒的销售明显好于高端酒的销售。 有古井贡山东潍坊代理商对记者表示,蛇年春节期间,100元 300元/瓶的中低档酒的销售要好于千元以上的酒,而企业作为年货发给员工的酒多数是中低档的酒,因此,蛇年春节,公司的销售情况还是不错的,与往年相比,虽然没有下降,但是增长幅度也不大,这个春节走的比较平稳。 另外,茅台山东潍坊专卖店销售人员对记者表示,蛇年春节,茅台酒的销售明显不如往年。 而记者发现,其标注的53度飞天茅台的价格为1699元/瓶,远远高于茅台的指导价1519元/瓶,对于价格,该店面的人员告诉记者,因为这些酒是往年的酒,可以加价10%,但是,新的茅台酒,他们也卖1519元/瓶。 不过,值得一提的是,在2011年茅台销售接近2000元/瓶的时候,这家专卖店53度飞天茅台是一直缺货的,也即是说,他们现在还是在卖以前的存货。 据数据统计显示,春节白酒销售出现分化,高端酒普遍下行,中低端酒需求旺盛但竞争激烈。有行业分析师称,2013年白酒中高端酒看需求,中低端酒看供给。而一线酒是与市场博弈,二、三线则是与公司博弈。 茅台酒将至1000元 根据统计显示,贵州茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等高端白酒在蛇年春节销售均出现下滑。其中,茅台酒在销售下滑的同时,价格也是顺势下滑,节前的1400元/瓶的批发价已经接近千元。 北京某烟酒店李女士对本报记者表示,53度飞天茅台的零售价在1300左右,如果要1箱(12瓶),茅台的价格为1000元/瓶。 事实上,上述1000元/瓶的价格在李女士看来是为了拉 客户 ,这些酒也是他们以前囤的货,1000元的价格也赚不到多少钱。不过,在业内人士看来,茅台酒卖到1000元/瓶也是市场供求下的结果,证明茅台酒销售十分的不乐观。 另外,一位从事白酒销售的人员对记者表示,今年,他们的茅台酒销售2012年春节相比少了一半。 而一位从事多年酒行业营销的人士对记者表示,今年春节期间,高端酒销售虽然遭遇打击,但是,整个白酒销售情况都不好,很多酒企的销售都出现下滑,在2013年一季度将集中体现出来。 在其看来,那些财务指标相对较好的酒企的业绩在第一季度表现还好,但是,没有财务杠杆支撑的酒企,一季度的业绩肯定出现大幅下降。 事实上,在对未来不乐观的判断下,贵州茅台下调2013年业绩目标。茅台表示,2013年,茅台集团力争实现销售额增长18%,达到416亿元。有分析师认为,在茅台调低预期的背景下,其他上市酒企的经营也难言乐观。

(来源:证券日报)

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