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外媒评论谷歌社交搜索按钮1剑指Facebook

发布时间:2020-02-03 09:12:40 阅读: 来源:无缝管厂家

4月2日消息,据国外媒体报道,从Google和Facebook的广告收入来看,Google 1社交搜索按钮显然就是剑指Facebook。

本周三,Google宣布将在搜索页面中插入“ 1”社交搜索按钮,该按钮类似Facebook发布已久的“Like(喜欢)”按钮,用户可以推荐并与好友分享自认为有价值的搜索结果。

从业务组成上看,Google和Facebook的主要收入都来自广告。针对特定品牌和业务,他们有能力在结果中显示目标性较强的广告,而具备这种能力的关键就在于他们掌握了用户数据。

两家公司的主要区别在于:Facebook只能通过用户提交的资料收集数据。Google的广告目标数据收集方式则多种多样,其中就包括跟踪用户行为的cookie,而这种方式已经受到民众和政府的指责。

美国四大广告展示公司营收表

正如上图所示,与Facebook相比,Google需要更多地关注其广告营收。Google目前只控制美国每年101亿在线广告投入的12.6%,而Facebook足足比Google高出9个百分点。

新用户之争

Google 1按钮即将出现在Google搜索页面,Google搜索也是全世界用户量最大的网络服务之一。如果想使用按钮服务,你得首先注册一个Google帐户。

Google全球公共事务部经理吉姆·普罗瑟(Jim Prosser)通过一封电子邮件表示:“重要的是用户应当从 1按钮中看到Google的特色,因此用户在首次使用时需要填写Google帐户资料。”

而对于Facebook而言,其用户资料几乎是每一位互联网用户所必备的。相反,Google Profiles(个人档案)及其他Google社交产品,如Hotpot和Buzz,目前只能在小范围普及。

Google无法像Facebook那样拥有5亿拥趸,新功能一出所有用户都可以使用,但此举可以帮助Google获取更多的用户资料。对于Google而言,要求用户填写Google Profile信息是一次明智之举。

庞大的用户群是Facebook拥有比Google更高广告营收的因素之一。尽管Facebook是一个封闭、无法搜索的系统,但Facebook在用户行为和人口资料方面掌握着大量的信息,这让它可以获得广告商的青睐。

目标广告数据收集

如果Google 1按钮可以带来大量的Google Profiles用户,Google将比现在掌握更多的用户行为和人口资料信息。

目前,Facebook可以利用多种方式收集的用户数据,极其精准地向目标用户群投放广告。Facebook了解用户的婚姻状况,性别,性取向,工作地点,住址等其他大量的信息。利用如此优质的数据,广告商可以轻松筛选出投放广告的目标群体。

目前,Google主要还是依据关键词和浏览数据进行广告投放。如果Google也能获取如此丰富的用户信息,Google的广告投放目标定位势必将比目前改为精准,并且可能会达到Facebook的精准度。随着各大浏览器纷纷推出“不跟踪”(Do Not Track)功能,以及美国国会正在审议新的隐私法案,谁都无法预料基于cookie的浏览数据收集方式还能走多远。

简而言之,Google需要其他的数据收集方法,同时也需要迅速收集大量数据。可见,以社交为前提的新型搜索产品是目前最为稳妥的方法。

Google的目标广告策略能否增加广告点击率,并且提升广告商的信心还有待观察。目前,Google AdSense和AdWords业务的广告点击率参差不齐。科技博客SearchEngineRoundtable对其中30%的广告商进行的调查报告显示,Google广告点击率要低于1%。同样,Facebook的广告点击率也要低于行业平均值1%。

社会化推荐引擎

Facebook Like已经被各大品牌和企业公认为市场评估工具,而且Facebook自身就是一个合法的市场平台。Like在好友间一直扮演着社会化推荐引擎的作用,而且好友的推荐往往会促成用户最终购买产品。

市场调研机构尼尔森(Nielsen)最近的调查也显示,90%受访者认为好友或家人的推荐具有较高的可信度。这类亲朋好友推荐要比用户评论或网站宣传更有效果。换句话说,Facebook Like比传统的媒体广告有效得多,而且Like广告宣传完全是免费的。

当Google 1按钮上线时,它也将成为社会化推荐引擎,但 1按钮的目标更为单一。在Facebook上,用户会看到大量与自己毫无关系的广告,图片和帖子。但在Google上,用户会看到与搜索词条密切相关的产品推荐。这是一种更为强大广告方式,广告商当然希望以此来优化广告策略。

Google全球公共事务部经理普罗瑟表示:“我们不能说其他公司做得如何,但我们认为个人推荐和标注功能在搜索中发挥着巨大的作用...我们将关注产品搜索的相关度。当你用 1添加产品时,你的朋友将在搜索时发现它,但你无法向所有人推荐这条信息。”

正如广告代理机构Deep Focus总裁伊恩-舍费尔(Ian Schafer)所说:“当人们搜索一件产品的价格,用户评论,或者深度评测时,他们往往会陷入足以为难的境地。但如果在搜索结果边上添加‘认证’标志,人们就不会这么无助了。”

搜索算法

另一个有趣的问题是SEO(搜索引擎优化)。Google与上世纪90年代进入搜索市场,Google以其出色的算法击败了成为UGC(用户生成内容)时代的佼佼者。

如今,Google却把时钟拨回到当初那个时代,再次让用户反馈信息来排名搜索结果。这难道意味着算法网络搜索已经走到尽头?用户促成的搜索数据将与搜索算法一样精准?

Google通信部门经理杰克·修波特(Jake Hubert)在一份邮件中表示:“我们还是依靠基本的搜索算法来保证搜索质量,我们每天都要处理超过100种语言的数十亿次搜索,这是一种最为有效的方法。Google的算法一直在不断演化和改进。例如,去年一年我们就尝试了6000多次改进,其中490个改进已经开始实行。”

修波特解释:“Google将把点击量作为 1按钮的另一种排名因素。正如其他新的排名因素一样,我们将用谨慎的态度衡量这种因素与搜索质量间的关系。”

可以设想,当用户在搜索结果中看到来自朋友和其他人的推荐,搜索结果可能会更为个性化,甚至有望更具相关性。而且单就搜索功能而言,Facebook Like只是封闭网络中的一种未索引数据—— 一文不值。

谁会赢得胜利?

哪家公司最终能获得最多的用户,最丰富的用户数据和最精准的广告定位?这个问题的答案很大程度上取决于Google 1按钮的表现。实际上,小小的按钮就是Google首个最具竞争力的社交产品。

但无论如何,我们很难把在线广告市场看成是一种零和游戏,两家公司都在准备打一场持久战,力争在市场中占得先机。

刘镗

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