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【新闻】KateSpade比Coach更有发展潜力

发布时间:2021-01-08 09:56:30 阅读: 来源:无缝管厂家

虽然被归类为轻奢品牌,Coach和Kate Spade都不想让消费者看“轻”自己,分析师也为两家公司给出了截然相反的评价。

5月27日,美国资本公司BB&T市场分析师Corinna L. Freedman公布了对Kate Spade & Co.与Coach Inc.的最新股票评级,虽然同为来自美国的轻奢品牌,两家公司却得到了截然不同的评价。

不好的消息来自Coach,在被Freedman的降级报告中标记为“减持”之后,紧接着的早盘交易中Coach股价就下跌了5%至31.61美元。Freedman还对Coach的未来发展持怀疑态度,他认为自从2014年Coach采取转型措施以来,公司的业务发展并未有太大起色。

为了解决因为开设过多折扣店和推出Logo款所带来的品牌形象下降的问题,2014年6月,Coach正式宣布了转型计划,去年8月从西班牙奢侈皮具品牌Loewe跳槽而来的创意总监斯Stuart Vevers肩负起了改变Coach品牌形象的重任。

自Vevers上任以来,Coach已经采取了一系列转型措施,包括在1月伦敦时装周期间推出新的男装系列,以5.74亿美元的价格收购了女鞋品牌Stuart Weitzman,还在巴黎最繁华的商业街圣奥诺雷街(Rue Saint-Honoré)开设了一间高大上的旗舰店。以通过扩张产品线、减少含有大量Logo的皮具、关闭可能会稀释品牌价值的工厂店,更新门店概念等,借此摆脱略显老气沉闷的品牌风格,成为一个更现代化的生活方式品牌

不过根据Coach最新业绩报表来看,消费者并没有为Coach的转型买单,根据Coach发布的最新一季度财报,在截至3月28日的三个月内,Coach净收入下滑53.8%,与一年前数据相比,净收入从1.907亿美元跌至8810万美元。

相比Coach在潮流裹挟中的迷失,同样处于转型期的Kate Spade则被分析师寄予希望。尽管在27日的早盘交易中,Kate Spade的股价下跌2.4%至26美元,但包括BB&T分析师Freedman、证券投资公司Wedbush分析师都为其给出了“增持”评级。

“我们认为Kate Spade正在实行的品牌精简化策略不仅提高了公司的估值,还能更有效地面临竞争。”Freedman在采访中提到,他还认为Kate Spade正在进行的全球扩张计划,或许将推动他们上调之前保守的2020财年每股收益1.85美元的估算。

为了保持核心品牌的竞争力,今年1月,Kate Spade宣布在上半年关闭年轻副线Kate Spade Saturday的19家门店,以及男装线Jack Spade的12家店,并集中火力开拓中国市场。要知道目前Kate Spade的中国门店数量仅为33家。而去年5月,Coach在浙江绍兴市已经开出了在中国的第152家门店。

目前Kate Spade在全球共有235间零售门店,而Freedman在报告中强调,Kate Spade是目前排名第二的增长最快的零售商。不过Kate Spade也应该警惕,在本月初发布的最新财报中显示,一季度Kate Spade销售额达 2.55亿美元,虽然增长了14%,但集团净亏损达5522.1万美元。

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