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国际时尚电商Farfetch重点推广中国市场行业动态资讯_[#39中华]

发布时间:2021-06-07 10:39:51 阅读: 来源:无缝管厂家

对不少时髦客而言,Farfetch就像开在自家门口的小店,隔三差五就会上去看看--这家创立于2008年的买手电商平台把全球500多家精品店货源搬上互联网。近来,它宣布重点推广中国市场。

对不少时髦客而言,Farfetch就像开在自家门口的小店,隔三差五就会上去看看——这家创立于2008年的买手电商平台把全球500多家精品店货源搬上互联网。近来,它宣布重点推广中国市场。

和Net-a-Porter、Yoox等时尚电商的逻辑不同,Farfetch不从“染指”库存,它的角色就是在店铺和消费者之间牵线搭桥,便于后者下单。精品店铺的列表里不乏行业内知名招牌,例如洛杉矶的H.Lorenzo、伦敦的Browns、巴黎的L’Eclaireur、卢森堡的Smets......中国买家看到网站上的心仪货品后,可以通过Alipay付款,卖方则全权承担快递寄送服务。

Farfetch摄影棚

事实证明这套策略行之有效,2015年,Farfetch线上交易额经估算达到5亿美元,其中中国地区所占比例为12%。在创始人JoséNeves看来,提升空间巨大,“考虑到中国巨大奢侈品消费人群,目前占比只是沧海一粟”。

2015年,Farfetch悄然在上海、香港各开了一间办公室。2015春夏上海时装周上,Farfetch还以合作伙伴的身份高调出现在发布会主会场上。打响知名度还不够,这家海外电商还积极参与进去年“双11”大战,向顾客提供78折优惠,同时免除邮费。

很明显,Farfetch希望借此契机吸引中国新顾客。“大家通常觉得外国电商,尤其卖奢侈品的,都很高冷,但我们没必要冷,可以酷。双11就是拉近跟中国消费者距离的一种方式。”Farfetch中国相关负责人告诉界面新闻。

“我们和Net-a-Porter存在本质上的区别:Net是以内容编辑为导向,向顾客提供穿搭建议;而我们则是提供平台。”在接受《南华早报》采访时,JoséNeves比较起自己与其他时尚电商,“和市面上三家奢侈品电商相比,88%-92%的产品仅在Farfetch有售”。

它的竞争对手Net-a-Porter同样成立于伦敦,不过时间上却占足优势——比Farfetch早了足足8年。2010年,Net-a-Porter以3.5亿英镑的估值被世界第三大奢侈品集团历峰集团收购,随后营业收入稳步攀升。去年3月,Net-A-Porter正式宣布与意大利时尚电商Yoox合并,全球最大的时尚电商由此诞生。

时尚电商早已成为资本下注的新赛道。支撑Farfetch的不光有全球500家店铺,关键还有背后资金援助。不久前,它刚刚从拿下了1.1亿美元的F轮融资,估值达到15亿美元。此轮融资由Temasek、IDGCapitalPartners和Eurazeo领投,VitruvianPartners跟投。去年3月份,Farfetch曾获得过8600万美元的E轮融资,当时的估值已高达10亿美元,跻身独角兽俱乐部。

截至目前,Farfetch未曾官方地公开过营收数据。估算得出,公司去年销售额为5亿美元,增幅同比上升70%。依据25%的佣金比例进一步推算,Farfetch利润大约在1.25亿美元左右。

“上市显然是下一步,但我们不知道具体会在什么时候。”Neves说道。

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